„Bei Mode geht es immer um Emotionen“ Einer Marke mitten in der Coronapandemie durch einen Relaunch ein neues Gesicht zu geben, ist ein Kunststück, das nur wenigen glücken dürfte. Florian Wortmann, Geschäfts- führer und Creative Director der BALDESSARINI GmbH, ist es gelungen. Im Gespräch mit Wirtschaftsforum verrät er, was seinem Unternehmen dabei in die Karten gespielt hat und warum es bei Mode nicht um Produkte, sondern um Emotionen geht. Interview mit Florian Wortmann, Geschäftsführer und Creative Director der BALDESSARINI GmbH uns darüber hinaus gelungen, die führer und Creative Director ins Wirtschaftsforum: Dieses neue Marke zu emotionalisieren, denn in unserem Bereich geht es nicht nur um Produkte, sondern auch Unternehmen kam, war meine erste ʻAmtshandlungʼ, Werner BALDESSARINI persönlich anzu- Gesicht haben Sie der Marke bereits gegeben – durch einen Relaunch, der dazu noch in die um Emotionen. Unsere Grund- rufen, weil ich wissen wollte, was Hochzeit der Coronapandemie DNA ist ganz klar das Lebens- er sich damals vorgestellt hat, als und damit in eine schwierige Pha- Wirtschaftsforum: Herr Wort- gefühl der Hollywood 1969-Ära, er die Marke gründete. Für mich se fiel. Erfüllt das Ergebnis Ihre mann, BALDESSARINI gehört jener ganz spezifische Zeitgeist: war das deshalb wichtig, weil ich Erwartungen? zur Ahlers AG, einem der großen selbstbewusst, kosmopolitisch, der Meinung bin, das jemand, der europäischen Player im Bereich grenzüberschreitend, dabei mit einer Marke ein neues Gesicht Florian Wortmann: Ich habe Männermode. Welche Bedeutung Intellekt und Humor. Das macht geben möchte, zu ihren Wurzeln mich damals entschieden, für hat die Marke BALDESSARINI uns aus. Als ich vor einem Jahr zurückgehen muss. BALDESSARINI zu arbeiten, weil innerhalb der Ahlers AG und was und neun Monaten als Geschäfts- ich der Ansicht bin, dass die macht sie im Wesentlichen aus? Florian Wortmann: BALDESSARI- NI ist eine eigenständige GmbH innerhalb der AG und gleichzeitig eine eigene Marke. Wir sind aktu- ell sicher eine Marke mit viel Po- tenzial, weil wir uns im Upper Pre- mium-Markt bewegen, der nicht so preisumkämpft ist. Gerade in Zeiten, wo es nicht einfach ist, die angepeilten Margen zu erzielen, ist es gut, eine Marke zu sein, die nicht so preisgetrieben ist. In den letzten eineinhalb Jahren ist es 10 | www.WIRTSCHAFTSFORUM.de Im Oktober 2022 eröffnet BALDESSARINI auf dem Berliner Ku‘damm seinen Flagship Store